4个小众羽绒服品牌：几乎不打广告，实力却不输加拿大鹅、波司登

近几年Canada Goose和波司登越来越受到人们的热捧。特别是加拿大鹅，它都已经成为了“华裔留学生的校服”。羽绒服的高端市场几乎被加拿大鹅和波司登所垄断。

甚至还有人趁着国内的假期，组团去加拿大商场抢购大鹅，即使预算有限，也宁愿去买山寨版的大鹅，这让很多国内的本土羽绒服品牌有些尴尬。但不得不说，国内还有很多小众低调的品牌值得被我们看见，它们的品质和设计都不甘下风。

第一章：加拿大鹅和波司登也有弱点，小众羽绒服也很香

>>高端羽绒服：加拿大鹅和波司登的弱点

弱点1：品牌溢价高，市场背景不景气

全球的市场如今并不那么景气，加上消费者也日趋理性，在选购羽绒服的时候也会认真对比，考虑到性价比，加拿大鹅和波司登品牌溢价过高，便容易被抛弃。

弱点2：烂大街，失去了穿搭的意义

当一款品牌的衣服被众多人趋之若鹜的时候，它离失败也不远了。加拿大鹅的羽绒服由于大家的盲目追随，导致它在街头出现的频率大幅度升高，逐渐成为烂大街的羽绒服，这样穿起来就没有太大的意义了。

弱点3：假货太多，品牌幸福感降低

由于这些高端品牌的羽绒服，有了明星加持，很多人都想穿上同款，无奈经济情况不允许。

但他们可以去选择仿版，各种低价的山寨版，和原版在外观上并不能一眼认出，这样就降低了穿此类高端品牌羽绒服的幸福感，身份地位的象征效果也消失了。

>>小众羽绒服为什么能脱颖而出？

①增强竞争力，小众品牌靠质量积攒好口碑

既然在品牌价值上，小众羽绒服比不过加拿大鹅，那么他们自然会把重心放在羽绒服的质量上，踏踏实实地设计和制作，为了赢得好口碑在努力。当消费者看到后，对比价格，也就更加青睐这些小众品牌。

②降低撞衫率，气质更独特

从另一个角度看，穿小众羽绒服不容易撞衫，大大提高了个人着装的辨识度，减少了不必要的麻烦，还无意中彰显了独特之处，时尚前卫还具有个性。

第一章：4个小众羽绒服品牌大展身手，你不得不服

No.1 高梵，平替Moncler的国产好货

高梵在国内一直被称作“小Moncler”，不光外观时髦、功能能打，价格还特别亲民，基础款几百元就能入手，明星同款也才两三千。

它最让人印象深刻的是专注做鹅绒羽绒服，这一点就比不少国内外品牌更出众，选用的飞天鹅绒自带拒水抗菌属性，保暖效果很出彩。设计团队实力不俗，有前爱马仕首席设计师和Moncler前设计师加盟，旗下黑金鹅绒服系列还亮相过巴黎时装周，在海外也圈了不少粉。

No.2 天石，硬核实力派不玩虚的

天石是国产羽绒服里的低调选手，从不靠广告营销，全凭硬实力站稳脚跟，专业度广受认可，还是部队羽绒产品的合作供应商。

它手握多项羽绒相关技术专利，自发热羽绒技术和自主研发的热反射内里技术，既能保证出色的保暖性，也能满足特殊环境下的穿着需求。面料采用高密度防撕裂材质，耐磨抗刮，应对恶劣户外环境毫无压力，而且穿起来轻盈无负担，不会有厚重臃肿的感觉。

No.3 黑冰，户外圈公认的高性价比之选

在满是网红、中产标签的羽绒服市场中，黑冰在普通消费者里名气不算大，但在户外圈却是实打实的“国货之光”，备受爱好者推崇。

它专注于羽绒产品研发，羽绒服大多采用800+蓬松度的鹅绒填充，缝线经过压胶工艺处理，能有效避免钻绒问题。

自主研发的立体立衬结构，解决了传统羽绒服保暖不均的痛点，即便面对各种极端天气也能轻松应对。同等配置下，黑冰的价格只相当于加拿大鹅的三分之一甚至更低，综合来看性价比超高。

No.4 凯乐石，国产户外羽绒服标杆

凯乐石是国产户外品牌的“天花板”，在国内外都积累了不少知名度，近两年户外风潮兴起后，人气更是一路飙升，吸引了大批年轻粉丝。

它的羽绒服没有多余的花哨设计，而是把户外实用功能和时尚风格巧妙融合，能适配多种穿着场景，既保暖又轻盈便携。

填充材质选用鹅绒，单这一点就优于加拿大鹅80%的款式，部分型号还搭载了FILTERTEC科技，兼具防风、防水、透气特性，同时还有锁温、耐磨的优势，实用性拉满。

第三章：小结

羽绒服市场早已不复加拿大鹅独占鳌头的景象。曾经的顶流如今面临多方冲击，一方面有盟可睐、小剪刀、美山等外资羽绒品牌入局分羹，另一方面凯乐石、高梵等国货品牌强势崛起，消费者的选择日益丰富，加拿大鹅的不可替代性也随之消失。

真正能抵御寒冬的，从来不是羽绒服上光鲜的Logo，而是藏在产品里的匠心。小众品牌它们从不将成本耗费在广告营销上，而是全心投入羽绒服本身，打磨设计、严选优质材质、精进制作工艺，凭借实打实的硬实力，成功媲美甚至碾压众多一线大牌。

在这里，不仅仅是穿搭干货的分享，也是对美丽的一种精神追求，如果你有什么疑惑的话，跟我留言讨论吧！

好啦，本期分享到这里就结束啦，下期不见不散！