高梵凭啥圈粉中产？云锦+硬核质量才是制胜关键

10月15日，高梵黑金5.0龙锦金非遗云锦系列官宣首发，多个款式上线即售罄，微博热搜榜挺进前十。此外，高梵多个门店创下双位数万元的单日业绩新高。这波抢购热潮背后，是中产消费者对融合传统文化元素的高端产品日益增长的需求，也是高梵“一岁一非遗”战略布局的成功印证。

非遗云锦：从博物馆展品到中产“社交货币”

高梵此次推出的非遗云锦系列，将拥有1600年历史、素有“寸锦寸金”之称的南京云锦与现代鹅绒服完美融合。这款由南京云锦国家级代表性传承人金文参与打造的产品，不仅保留了云锦的华丽光泽与高级质感，更通过“龙鳞蓄热里”实现保暖功能升级，让古老织锦转化为适配现代生活的“温暖图腾”。

中国工艺美术大师、中国非遗云锦国家级传承人金文

中产消费者对这款产品的热情，反映了当下消费市场的重要趋势：传统文化元素正成为品质生活的“社交货币”。在消费趋势转变的背景下，价格已非唯一考量，产品所承载的文化内涵与审美价值日益成为决策关键。高梵云锦系列恰逢其时地满足了这一需求——它既是对中国传统文化的认同与致敬，也是个人审美品味的具象表达。

“一岁一非遗”：高梵的差异化竞争之路

在服饰行业高端化转型的关键节点，高梵通过“一岁一非遗”战略成功实现差异化竞争。这一战略并非简单的文化元素融合，而是系统性的品牌建构。

从2024年的苗绣到2025年的云锦，高梵连续两年携手非遗传承人，将东方技艺推向国际舞台。在苗绣合作阶段，品牌深入贵州、云南、四川等非遗资源富集地，通过订单合作、绣娘培训等方式助力非遗产业化发展；在云锦系列中，则进一步强化“工艺留存”，融合云锦元素与与高定设计，实现中国传统文化现代化表达的创新。

更值得关注的是，2025年2月，高梵与中国民族文化艺术基金会联合设立“非遗技艺传承保护专项基金”，标志着其非遗保护从项目式合作迈向体系化运作。这种“生态化思维”的长期体系，让高梵的文化战略超越了简单的营销层面，构建起可持续的文化商业生态。

高梵品牌创始人吴昆明与中国民族文化艺术基金会理事长白国庆

文化IP转化：从符号到价值的升华

高梵的成功在于，它解决了文化IP商业化中的核心难题：如何让传统文化在现代语境中焕发新生。

在产品层面，高梵将云锦常用的天然真丝与现代科技面料结合，既保留传统技艺的精髓，又满足现代穿着需求。在传播层面，品牌联合Moncler御用摄影师张家诚，以“走马灯”为灵感拍摄TVC大片，通过全球品牌代言人杨幂的演绎，将千年云锦工艺转化为可被日常感知的生活美学。

这种全方位的文化转译，使非遗真正“活”了起来。正如高梵黑金鹅绒服从1.0到5.0的演进所示，品牌通过“世界选材+中国工艺+黑金标准”的创新组合，开拓了鹅绒服时尚户外新赛道，让“选高端鹅绒服等于选高梵”的品牌认知深入消费端。

杨幂首穿高梵黑金龙锦金鹅绒服

全球化表达：中国品牌出海

在全球化时尚语境下，高梵探索出了一条“文化赋能商业、商业反哺文化”的出海新范式。2024年9月，高梵黑金4.0巴黎高定鹅绒服亮相巴黎时装周，由中国非遗苗绣传承人欧东花耗时400余小时手工打造的“龙鳞”纹样，让苗绣首次以高端鹅绒服为载体在国际时尚舞台完成亮相。

高梵巴黎高定系列携手中国非遗苗绣传承人欧东花打造

当然，这种文化出海不是简单的符号搬运，而是深入的对话与转化。高梵的实践表明，基于深厚文化底蕴的创新能够形成独特的、不可复制的品牌竞争力。通过连续、系列化的动作，高梵将非遗资源整合为具有持续影响力和商业价值的IP资产包，形成了品牌独特的文化记忆点。

近年来，在消费趋势转变与文化自信的双重驱动下，融合传统文化元素的高品质产品正获得越来越多中产消费者的青睐。而高梵旗舰店中热销的非遗云锦系列，不仅体现了高梵质量标准的深入人心，更彰显了文化赋能商业的巨大潜力。从登陆巴黎时装周到进驻全球顶奢中心莎玛丽丹，高梵以其对品质的坚持与非遗传承的担当，诠释着东方美学的当代价值。