双11商达生意持续高位增长

潮新闻客户端 记者 楼纯

2025快手双11购物节正式收官。好内容与好商品的融合链接、全域经营加上消费趋势新风潮，带动平台商家、达人实现生意持续增长。

今年双11，快手投入总计30亿的红包和商品补贴，在直播间和商城等分别提供各类低价爆款好物和超值补贴，推动全域生意爆发。期间货架场表现亮眼，大牌大补百万GMV单品数同比增长超77%，搜索GMV同比增长超33%。

平台用户消费需求爆发之下，成交额破千万的商家实现双位数增长。菜百首饰、科大讯飞、华硕、柏肤源、中国珠宝、立白、认养一头牛、伯希和、高梵、OPPO位列品牌成交增速榜前十。

一年一度的双11狂欢遇上全国降温突袭，服饰品类需求井喷。双11期间，羽绒服成交额同比增长49%，皮衣成交额同比增长47%，羊绒衫成交额同比增长44%。强劲的消费需求和平台降温补贴直接带动了女装亲子行业商家生意增长，成交额同比翻倍的商家数3536个，破千万直播大场数同比增长84%。

除外，平台补贴加码带动酒类消费大涨，茶酒健康行业单场成交额破千万的商家数同比增长440%，成交额破千万商品数同比增长200%，酒类目销售额同比增长超206%。

在充满烟火气的快手上，老铁们度过了一个有得玩、有得买的“趣味双11”。男士护肤品、滑雪服、宠物用品、取暖神器等……组成了一张快手老铁消费图鉴。裤装、面部护肤、水果，成为老铁最爱买的TOP3品类。

伴随着新一代消费者的成长，供给和消费需求变得更为多元，情绪价值、文化认同、悦己消费不断涌现。从必需到兴趣，从价格到价值，老铁展现出丰富而多元的生活图景。古玩收藏、身体精油、文创周边、MIDI乐器、二次元服饰成为快手平台新的趋势消费品类。

双11期间，快手电商还推出了一系列特色活动，不仅有新人首购、老粉回购等直播间宠粉玩法，还有为粉丝争夺补贴的争霸赛、特色大场专项等，满足老铁的不同需求。

国补政策叠加双11平台补贴拉动效应明显，3C数码、家电家居等品类销量迎来显著增长。荣耀、华为、OPPO、作业帮、vivo、iQOO、海尔、红米、海信、小米等大牌跻身国补成交额前十。

快手民生专项计划重点关注民生刚需商品，给予专项补贴政策，做到全网低价，帮助众多民生品牌收获生意新增量。伊利、认养一头牛、蒙牛、五得利、金沙河登上双11热卖品牌榜。在民生专项推动下，双11期间面粉类目成交额同比增长26%，面条类目成交同比增长66%。

目前，快手双11购物节已经完美收官，但低价好物仍放送不停。即日至14日，双11大促优惠活动返场，参加活动品类商品最高满500元减50元。快手平台还在持续释放稳健的增长潜力，在全域经营策略、各项扶持政策，以及信任社区生态的内容场与货架场驱动下，将助力商家抓住每一轮生意增长机遇。

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