凯特、摩纳哥王妃爱穿的阿尔卑斯老钱风，被这中国鹅绒服悄悄颠覆

范主说：高梵“黑金标准”，全球高端生活方式新定义

今年雪季的号角又吹响了，不知道各位范友们都“开板”了吗？要问哪里是冬季滑雪的“天花板”，在范主看来，一定是阿尔卑斯！

这里是全球老钱与顶级富豪心照不宣的“自留地”，不仅拥有全世界顶级的粉雪，更云集了全球私密、奢华的百年酒店群。

戴安娜王妃将Klosters视作“第二故乡”，她身穿红衣现身雪道上的照片，至今仍是经典画面。威廉凯特偏爱更私密宁静的Courchevel，今年还带着三小只一同亮相，将家族式的冰雪传统延续下去。

而在老钱圈子里，有一件事和滑雪同等重要——那就是“Après-Ski”（雪后生活）。

当夕阳洒在雪顶，结束了一天驰骋的人们脱下雪板，聚在山脚下的木屋酒吧里，喝上一杯香槟或热红酒，在炉火旁闲聊社交。

“意大利无冕之王”阿涅利，就把雪山当成背景板，摆酒设宴并邀请各界名流，把阿尔卑斯变成一个名利场。

而从滑雪本身到Après-Ski，老钱们的穿衣也随之切换，遵循一种隐奢规则。摩纳哥王室在小木屋换上纯色的羊绒衫、羽绒服，凯特穿印有“Ski”的撞色针织衫，冬日暖奢氛围十足。

如今，随着高净值的消费者愈发追求更具品质的生活体验，Après-Ski也成为下一个时尚风口。趋势咨询公司The Future Laboratory表示：“奢侈品牌正进军滑雪度假村，并将其产品与奢华且独特的高山生活方式联系起来。”

从Moncler、Bogner等户外品牌，到Celine、Chanel等时装品牌，纷纷推出适配Après-Ski的花纹针织衫、羽绒服、皮草夹克。一时间，雪场变成了巨大的秀场。

在这种体验不断升级的趋势下，精英阶层开始思考：除了品牌带来的身份标签，我们是否忽略了身体最诚实的感受？

正如知名咨询机构Bain & Company在《2025全球奢侈品市场研究》中给出的肯定：顶级富豪的消费逻辑正经历一场从“炫耀性消费”到“体验式享受”的位移。

而在长年被西方奢侈品牌占据话语权的顶级社交场上，一个中国品牌正以全球多国奢研战略布局与“东西方融合”的宏大视野，从容地走到聚光灯下，它的名字就是——高梵Guvet。

去年，高梵就以欧洲皇室滑雪度假定制为标准，成为首个为比利时利涅家族制作高定的中国服装品牌。对于这个能够追溯至11世纪、阅尽千年奢华的老钱家族而言，他们选择高梵，本身就是对趋势变化的精准预测。

这种对“享受本身”的追求，也正在感染着新一代的年轻精英。前几天，高梵BLACKGOLD活力代言人卢昱晓、高梵BLACKGOLD型暖代言人魏哲鸣空降北大湖滑雪场。

他们身着黑金鹅绒服跃动穿梭，完美演绎了何为“本质性体验”——让装备成为身体的延伸，在急速滑行中提供硬核的御寒保护，同时保持肢体的极致舒展与轻盈。

最近，高梵更做了一个更大胆的决定：回到滑雪运动的源头——瑞士。

不仅与EPFL KNOVA国际顶级科研生态圈在项目合作上达成共识，更进一步开启了一场科技、美学与高端生活场景的未来对话。

高梵创始人吴昆明带队前往瑞士溯源

双方就鹅绒服的保暖性能与材料迭代进行了深入沟通，并计划成立专项实验室，在蓄热材料、膜材料、面料复合加工等前沿领域携手共研，带来行业级的创新突破。

EPFL+ECAL实验室创始主任NICOLAS教授对高梵的“中国高端品牌基因”给予了高度评价，并牵头邀请高梵与瑞士洛桑艺术设计大学ECAL奢侈品设计专业展开合作。

作为与爱马仕同台的顶级设计学府，ECAL将为高梵开展可持续创新设计与高端定制，为未来的阿尔卑斯系列注入纯正的时尚奢品基因。

前国际奥委会市场开发总监Michael Payne

高梵也深入到阿尔卑斯高端生活方式的方方面面，从世界顶级雪场韦尔比耶到“古典芭蕾的最高殿堂”洛桑国际芭蕾舞比赛，进行全方位的考察交流。

正如前国际奥委会市场开发总监Michael Payne所言：高梵持续创新科研、坚守黑金品质的态度，能够为精英人群带来更独特的高端体验。

高梵与前国际奥委会市场开发总监Michael Payne

那么，高梵在占领Après-Ski市场的竞争中，究竟做对了什么？今天我们就来深挖，这个中国品牌破解阿尔卑斯高端生活方式密码的“黑金标准”。

01

携手“欧洲MIT”

定义高端生活方式战衣

阿尔卑斯的顶级生活方式，极其考验服装的“跨场景兼容力”——名流们既需要在海拔3000米的雪场中优雅自如；更需要在走进温暖木屋、开始社交的那一刻，仍旧得体有型，不失风度。

面对这一诉求，西方奢侈品牌大多走的是“时尚设计”路线。以Moncler为例，它凭借“时尚设计+雪山场景符号”的组合，成功完成了羽绒服的“时尚化启蒙”。

此后，Dior的滑雪胶囊系列，Chanel的雪山Coco Neige系列纷纷入局，用华丽剪裁和醒目风格，极大丰富了雪场的视觉美学。

而高梵，则选择了一条更为艰难、却直抵本质的“技术内核”路线。

高梵走这条路的原因，在于它敏锐地捕捉到：市面上少有品牌在“材料科学”上做底层突破，但这正是羽绒服是否具备“跨场景”能力的根源。高梵牵手EPFL KNOVA平台，正是要补上这一“短板”。

EPFL的含金量无需多言，被誉为“欧洲MIT”的它，材料科学排名全球前5，更是诞⽣2位诺⻉尔奖得主。其官方开放式创新平台KNOVA，则是全球“科技+奢侈品”创新的心脏，合作企业包括LVMH、宝格丽和众多瑞士顶级手表品牌。

高梵与EPFL+ECAL实验室创始主任Nicolas Henchoz及团队

携手EPFL搞科研的品牌，也无一不是硕果累累：百达翡丽在这里研发出了解决机械表精准性问题的Silinvar®硅游丝；爱彼在这里进行了长达8年的声学研究，直接催生了RD# 1超级报时腕表。毕竟在瑞士，奢侈品不只有精美的外表，更有对极致创新的偏执。

与EPFL KNOVA牵手合作，高梵的目标明确：将实验室的前沿成果，转化为应对阿尔卑斯复杂场景的“根本性解决方案”，成为构建高端户外生活的体验基准。

于是，未来你将拥有无与伦比的冬日高端体验：创新蓄热材料如同一层隐形的热能护盾，确保身体在极寒与温暖间切换自如，始终保持舒适恒温；先进的膜技术让干爽体面成为常态，告别闷热汗湿的尴尬；而特殊的面料复合工艺则赋予了衣物前所未有的轻盈与柔韧，让每一次举手投足都舒展优雅，毫无局促之感。

这些精准的科技赋能，恰如其分地融入你的冰雪社交动线，成为你从极寒户外到温暖室内、从运动激情到社交优雅之间，锦上添花的存在。正如高梵品牌创始人吴昆明说的：“把真正的科学精神融入产品生命周期的每一个环节。”

而高梵的愿景，也不止于做出一件更好的衣服，而是用实验室级的严谨参数，树立高端鹅绒服“技术可信度”。

当保暖、轻量、抗菌等指标变得可以量化，消费者也将拥有更清晰的判断依据，让温暖、舒适与贴心不再是“体感模糊的宣传”，而是“数据支撑的承诺”。这意味着，未来的品牌竞争将从虚无缥缈的“讲故事”，升级为硬碰硬的“立标准”。

目前，高梵已在高端鹅绒服领域已拥有185项发明专利，其独家的中科防螨技术、瑞士抗菌技术以及加拿大拒水鹅绒三大核心科技，更是构筑了品牌坚实的技术护城河。此外，其面料在抗菌、抗撕破、抗静电、轻暖等性能指标上，更是一举斩获了7个WRCA世界纪录。

这些硬核的数字背后，是对“跨场景优雅”的坚实支撑：在雪场中，你无惧风雪侵袭，拥有挑战极限的底气；在社交中，你保持衣物清爽有型，享受亲密交谈的从容。高梵用技术将每一处细节都打磨到了极致，只为贴合高端生活方式中对完美体验的苛刻追求。

这种强有力的技术可信度，也让高梵成功出海，不仅赢得了英国拉特兰公爵家族成员推荐，更吸引了法国第一夫人女儿Laurence Auzière亲自演绎。

当这些见惯了顶级奢品的欧洲名流纷纷选择高梵，也标志着高梵正成为新一代精英们的“高端生活方式战衣”。无论身处何地，它都是你从容与世界对话的最佳伙伴。

02

“跨文化”的高端鹅绒服

靠“东西方交融”站在世界广度

如果说与EPFL的合作，是高梵构筑的技术护城河；那么其对美学与文化的挖掘，则是在打造高端品牌不可或缺的“价值灯塔”。

让我们把目光转回到全球精英阶层的审美迭代上。从早期为了彰显身份而追逐的“大Logo”，到后来为了标榜个性而兴起的“街头潮流”，再到前两年风靡一时的“极简主义”，完成了从“建立符号”到“摆脱符号”的闭环。

而如今，风向再次改变。精英阶层不再仅仅为“好看的设计”买单，而是青睐一种能引发灵魂共鸣的“独特叙事”。

正如BoF与McKinsey在年度报告中指出的：“旧的奢侈品增长法则已然失效。如今的消费者渴望‘文化的连接’”。

在这个新阶段回看传统西方大牌，我们会发现它们虽然在各自的领域登峰造极，但为了建立不可动摇的符号地位，也高度专注“某一特定叙事”。

就像提起Loro Piana、BC，人们会联想到羊绒与老钱风的松弛；提起Moncler或Canada Goose，大家会自然代入雪山探险的文化，但这种“深度垂直”同时也意味着“单一视角”，其叙事价值被高效地锚定于特定的功能场景或圈层符号。

而西方奢侈品牌缺少的“跨文化的广度”，正是高梵“破局”的关键拼图。

高梵既扎根于中国数千年的深厚文化土壤，同时又站到世界的视角，保持与西方文化交流融合，展现的是更高维度的“兼收并蓄”的包容态度。

好比高梵今年新作“黑金龙锦鹅绒服”，在西方廓形剪裁之上，特邀中国非遗云锦国家级传承人金文先生，将有着1600年皇室御用历史的云锦技艺，化作“龙锦”限定色彩与“以梦为马”印记，辨识度和历史底蕴十足。

高梵更沿着全球精英人群的生活轨迹，深入探索“世界的高端生活方式”。此次瑞士之行，高梵就探访了被誉为“芭蕾界奥林匹克”的——洛桑国际芭蕾舞比赛。

在欧洲上流社会，洛桑国际芭蕾舞比赛不仅是一场赛事，更是一种顶级生活方式美学的代名词。它代表着严苛的标准、极致的线条和优雅的艺术表现力。

这里走出的每一位舞者，都是经过千锤百炼的“天选之子”。这种对完美的执着追求，与高梵的“黑金标准”有着灵魂深处的共鸣。

高梵通过溯源洛桑，也将芭蕾艺术中对身体控制的精准、对线条美感的极致追求，提炼为2026瑞士线产品的设计灵感。高梵所作的，不仅是为高端生活方式爱好者量身打造未来的穿戴方案，更是为穿高梵的人，建立一张通往世界的“文化名片”。

正如洛桑芭蕾舞赛董事会主席Olivier Glauser预言道：“无论东西方，高尚的美学素养和深厚的文化底蕴都是高端圈的共同特征。高梵一直注重东西方文化交流，我相信在今天的碰撞后，高梵的产品一定会更具全球化审美视野。”

高梵与洛桑芭蕾舞赛董事会主席Olivier Glauser

在范主看来，高梵的破局之路，走得十分聪明且扎实。

在高端户外这个赛道上，长期以来都是“西方垄断”的局面。Moncler占据了奢侈场景的符号高地，Patagonia、Mammut等成为了专业户外功能的标杆。

在这种夹缝中，高梵没有选择“单点突破”，而是构建了一个“技术+文化+场景”的三维竞争力闭环。用世界前沿的硬核技术，补足了奢侈品牌的功能短板；用深厚的东方文化，补足了专业品牌的精神短板。

正是凭借这种全维度的进化，高梵从“本土领导者”向“全球生活方式定义者”跃迁，成为真正能与西方大牌在阿尔卑斯“共舞”的中国品牌。

高梵的瑞士溯源之旅，早已超越了单纯的科研合作或场景打卡。选择瑞士，就是选择回归高端生活方式的本质；牵手EPFL，就是用材料科学的底层突破，让跨场景的极致优雅成为可能。

高梵也用一次跨越万里的溯源，向世界证明：奢华无需仰视，它源于对极致的共鸣；标准无需追随，它始于对本质的回归。

当中国品牌开始带着这份底气，以如此自信的姿态平视世界，我们看到的，才是一个真正从容、更具全球视野的东方面孔。

好啦，关于高梵如何破解阿尔卑斯高端生活方式密码，今天就先聊到这里。如果你也喜欢高梵，或者计划在这个雪季入手一件既有科技感又有文化底蕴的“黑金战袍”，欢迎在评论区留言，告诉范主你种草的是哪一点？

图片来自品牌，部分来自网络

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