双十一文化消费升温，高梵非遗云锦系列鹅绒服受追捧

今年双十一，蕴含中国传统文化元素的商品展现出强劲增长势头。其中，高梵推出的非遗云锦系列鹅绒服成为市场亮点，其将千年云锦工艺与现代设计美学相结合的模式，为品牌带来了独特的市场辨识度，也为中国品牌文化叙事提供了新的发展路径。

杨幂首穿高梵黑金龙锦金鹅绒服

高梵在文化领域的探索并非一时兴起。品牌近年来秉持“一岁一非遗”理念，从与苗绣传承人欧东花合作巴黎高定非遗苗绣系列登陆巴黎时装周的秀场，到本次携手南京云锦国家级代表性传承人金文发布“黑金龙锦金”鹅绒服，显示出其在这一战略上的连贯性与深度。

高梵对现代审美的独特感知，赋予了非遗文化生命力，让云锦工艺在时尚领域持续破圈。这次同步释出的杨幂的TVC大片由Moncler御用摄影师张家诚亲自掌镜，以“走马灯”为灵感，象征云锦传承的循环和延续。杨幂身穿高梵的黑金壳云锦鹅绒服，龙鳞图案环绕周身气场全开，尊贵质感浑然天成；以梦为马的刺绣包裹着东方的诗意，象征光影流转，生生不息。

本次合作的云锦，源自南京，具有1600年历史，素有“寸锦寸金”之称，代表着中国古代丝织工艺的顶峰。高梵与金文大师的合作，关键在于实现了传统技艺的当代转译。产品在保留云锦天然真丝材质华丽光泽与高级质感的同时，创新地将传统龙鳞纹样与现代化蓄热科技相结合，使其从昔日的皇家御用品，转变为兼具文化底蕴与实用功能的现代温暖图腾。

为保障非遗创新的可持续性，高梵的投入延伸至产品合作之外。2025年2月，品牌与中国民族文化艺术基金会联合设立了“非遗技艺传承保护专项基金”。这一举措标志着其从单点的产品合作，迈向系统性的文化保护与传承，为企业参与文化遗产传承提供了更具参考价值的范式。

高梵通过此类创新实践，成功地将非遗文化从博物馆引入当代生活场景，满足了消费者对产品文化内涵与精神价值的追求。双十一期间此类产品的热销，证明了这条路径的商业可行性。这不仅为品牌自身建立了深厚的文化壁垒，也为中国高端品牌如何利用独特文化资产参与全球竞争，提供了有价值的探索。

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