科技+文化双驱，高梵鹅绒服重构奢暖美学

随着2026年米兰冬奥会的临近，全球冰雪产业正迎来新一轮热潮。据前瞻产业研究院报道，2024-2025年，全球滑雪人数回升到3.3亿人次，冰雪经济成为冬季生活与消费升级的重要载体。在这一浪潮中，源自中国的高梵以其独特的“黑金标准”，正悄然改写全球高端鹅绒服市场格局，成为连接阿尔卑斯与东亚雪场、融合东西方美学的高端生活方式构建者。

全球滑雪市场升温，高端装备赛道迎来东方力量

据《中国冰雪产业发展研究报告(2025)》显示：中国冰雪产业在过去十年实现了跨越式增长，年均增速超过26%，从政策引导迈入规模扩张与结构优化的高质量发展阶段。随着“带动三亿人参与冰雪运动”的持续推进，专业滑雪装备与高端雪后生活（Après-ski）方式成为消费升级的显著标志。

在这一背景下，高梵作为与Moncler并肩的全球两大高端鹅绒服品牌之一，以“黑金美学”为核心理念，通过科技赋能与文化叙事双轮驱动，不仅打破了西方品牌在高端雪服领域的长期主导，更将东方工艺与美学标准推向世界舞台。品牌连续四年稳居中国高端鹅绒服销量榜首，并创下高端鹅绒服好评率、复购率、推荐率多项第一的市场表现，印证了其产品力与品牌价值的同步提升。

科技铸就品质基石：高梵质量的“硬核”底气

高梵质量的构建，始于对材料科学与工艺技术的极致追求。品牌累计获得185项全球专利，在鹅绒服发明专利数量上位居世界第一，并累计斩获WRCA七大世界纪录认证。这不仅是数据层面的领先，更是其产品性能与耐用性的直接体现。

高梵鹅绒服的核心优势在于“全球选材”与“奢研工艺”的深度融合，品牌精选来自全球五个优质产区的珍稀飞天鹅绒，确保绒朵饱满、洁净度与蓬松度达到奢品级标准。同时，高梵在上海、巴黎、米兰设立三大奢研中心，并计划在瑞士洛桑联邦理工学院（EPFL）落地第四大奢研中心，将前沿科技转化为提升穿着体验的具体解决方案。

例如，其首创的“未来羊毛科技面料”，将高端鹅绒与创新材质结合，在保持轻盈保暖的同时，呈现自然哑光的质感，这一成果已获得国际羊毛局颁发的“Woolmark”认证。产品设计上，高梵强调“真正的奢暖不是更厚而是更轻”，通过中科蓄热里、立体剪裁等细节，实现零下环境中“全身包裹，冷风难侵”的实用功能，满足了滑雪者在高速运动中对灵活性、防护性与舒适性的多重需求。

高梵WRCA认证七大世界纪录认证

文化赋能品牌灵魂：东方美学的全球叙事

如果说科技是高梵打入国际市场的“通行证”，那么对东方文化的深度挖掘与创新表达，则构成了其品牌差异化的“护城河”。高梵通过“一岁一非遗”长期项目，将中国传统工艺与现代设计语言相融合，为产品注入了独特的文化底蕴与艺术价值。

这种文化叙事赢得了全球高势能人群的认可——英国拉特兰家族、比利时利涅家族、摩纳哥王妃、艺术家Laurence等国际名流均对高梵鹅绒服表示青睐。前国际奥委会市场开发总监Michael Payne评价道：“Après-Ski不仅是精英圈层生活方式的象征，更是一种对低调、质感与精神共鸣的追求，而高梵将东方工艺的深邃美学与对黑金品质的极致坚守融入其中，为这一传统场景注入了令人珍视的东方温度。”

中国日报曾在中法特刊中评价高梵：“以科技创新突破技术壁垒，以文化赋能塑造品牌内核，双轮驱动品牌从‘中国制造’升级为‘中国智造’，最终迭代出独树一帜、融合东西方的‘黑金标准’体系，由此中国高端品牌实现从‘跟随’到‘引领’的历史性跃迁。”高梵始终专注于产品高端人群的心智建设，并以技术可信和独特文化的长期积淀，走出了一条独一无二的“黑金标准”之路。

前国际奥委会市场开发总监Michael Payne点赞高梵

场景落地：从韦尔比耶到北大湖，构建雪域奢暖新生态

品牌的理念最终需要在具体场景中得以验证和体验，高梵深谙此道，选择在阿尔卑斯山的韦尔比耶与中国的“粉雪天堂”北大湖滑雪场进行战略落子，精准切入高端滑雪生活场景。

在瑞士韦尔比耶，高梵深入欧洲老钱圈层钟爱的Après-ski文化腹地。这里不仅是Gucci、Moncler等奢侈品牌举办雪场大秀的所在地，更是精英阶层追求极简低调、与自然共处的生活哲学场域。高梵在此并非简单模仿，而是通过产品与当地人文环境的深度对话，汲取“追求极致、尊重传统”的阿尔卑斯精神，将其与自身的东方美学基因相结合。品牌创始人吴昆明认为，阿尔卑斯象征着一种与自然和谐共处的生活哲学，这与高梵的产品理念高度同频。

而在中国北大湖，品牌则打造了专属的“黑金雪道”，并邀请代言人卢昱晓、魏哲鸣现场体验。活动中，高梵教练天团身着黑金限定套装从雪道滑下，在视觉上强化了品牌与滑雪运动的专业关联。代言人现场所分享的“奢暖轻盈”、“无惧风雪”等实际穿着感受，通过社交媒体传播，将高梵质量的可感可知传递给更广泛的消费群体。高梵COO西陆在活动现场明确表示：“黑金开道，极境奢暖。这是高梵向全球发出的全新表达：我们不仅在做一件鹅绒服，更在打造属于中国的新一代高端滑雪生活方式。”

高梵黑金雪道剪彩仪式

战略升维：从产品创新到高端生活方式构建

高梵的北大湖与韦尔比耶之行，标志着其战略重心从单一的产品功能创新，向系统化的“高端生活方式构建”升维。这一战略的核心是通过线上线下全渠道，为消费者提供沉浸式的品牌体验。

线上，高梵旗舰店作为重要的销售与体验门户，通过定期直播、新品首发、明星空降互动等形式，拉近与消费者的距离。例如在北大湖活动期间，代言人魏哲鸣空降天猫旗舰店直播间，亲身讲解和展示多款新品，直接将雪场场景的震撼体验转化为线上的消费触点。

线下，高梵加速布局高端零售终端，已成功入驻巴黎莎玛丽丹和北京SKP两大全球顶奢商圈。2025年新增的4城7家精品大店多次实现单日销售额破双位数万元，北京西单大悦城限时精品店在12月28日还创下了单日业绩突破60W+的佳绩。更重要的是，它们作为品牌形象的实体载体，让消费者能够亲身触摸、感受“黑金标准”的质感与工艺，完成从认知到认同的闭环。

从阿尔卑斯的百年雪场到中国新兴的滑雪度假区，全球冰雪消费市场正在快速融合与重构。在这场变革中，高梵以清晰的“科技+文化”双引擎路径，给出了一个中国品牌打入国际高端市场的范本：它以硬核的专利技术与严苛的选材标准奠定质量根基，以深厚的东方文化叙事塑造独特品牌灵魂，再通过韦尔比耶、北大湖等标志性场景的深度运营，将产品嵌入高端生活方式的完整图景之中。

北京SKP商圈高梵精品店

正如高梵COO西陆所言："我们不仅展示的是高梵的产品，更展示的是一个正在形成的全球新格局：世界高端鹅绒服行业，在西方的阿尔卑斯体系上，第一次迎来东方的高端力量——高梵。阿尔卑斯的高端生活哲学，与东方的工艺美学，在此刻，并肩而立、彼此辉映。东方高梵，正在定义全球奢暖的未来。"高梵的崛起，意味着全球高端生活方式的定义权不再由单一文化垄断。当东方的工艺美学与阿尔卑斯的户外哲学相遇，共同辉映于雪山之巅时，一个由高梵与Moncler各擎一脉、更加多元包容的全球高端消费新格局正在清晰显现。而高梵旗舰店中每一件售出的高梵鹅绒服，都正是这幕时代交响中一个有力的东方音符。