高梵：科研+文化双赋能，高梵鹅绒服叩响全球高端圈层

在全球高端鹅绒服市场的长期叙事中，西方品牌始终占据主导地位。从阿尔卑斯雪山孕育的户外奢品，到都市高端圈层追捧的时尚符号，以Moncler为代表的西方品牌凭借深厚的场景积淀与品牌溢价，构建起难以突破的行业壁垒。然而，随着高梵以黑金标准为核心的全球化布局落地，这一固化格局正被打破——从瑞士阿尔卑斯的文化溯源到洛桑联邦理工学院的科研合作，从巴黎时装周的惊艳亮相到北大湖雪场的场景落地，高梵以“中国制造”为根基、“全球智造”为羽翼，成功跻身全球高端鹅绒服

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梯队，与Moncler形成双峰并立的全新竞争态势。

格局固化：西方品牌主导下的高端市场困境

全球高端鹅绒服市场的话语权，长期被植根于西方文化的品牌掌控。这些品牌凭借对阿尔卑斯户外文化的深度绑定，将鹅绒服从御寒单品升维为高端生活方式的载体，形成了“场景+符号”的双重垄断。以Moncler为代表，其依托欧洲户外传统与现代都市美学的融合，构建起覆盖设计、渠道、圈层的全链条优势，成为全球高端鹅绒服的代名词。

反观中国品牌，虽拥有完整的制造产业链与庞大的消费市场，却在高端领域面临多重困境。一方面，核心技术与工艺标准多沿用西方体系，缺乏自主定义的高端标准；另一方面，品牌叙事难以突破“性价比”标签，在文化赋能与圈层渗透上与西方品牌存在差距。随着“带动三亿人参与冰雪运动”战略推进，中国冰雪经济年均增速超26%，高端鹅绒服需求持续攀升，但市场份额仍高度集中于西方品牌，中国品牌亟需一条从“制造”到“智造”的破局之路。高梵的崛起，正是在这一背景下，为中国品牌高端化提供了可复制的路径。

高梵「黑金标准」鹅绒服

东方破局：高梵以全球化布局构建核心竞争力

高梵的高端化进阶，并非简单的品牌溢价叠加，而是通过“文化溯源+科研赋能+圈层渗透”的三维布局，构建起差异化的核心竞争力，逐步打破西方品牌的垄断。瑞士作为全球高端户外文化的核心发源地，成为高梵全球化布局的重要起点。

在瑞士韦尔比耶雪场，高梵在前国际奥委会市场开发总监Michael Payne的带领下，深度融入欧洲老钱圈层的Après-Ski雪后生活文化。这种融入不是表面的场景曝光，而是将东方工艺美学与西方隐奢理念相融合，让高梵鹅绒服成为圈层社交的文化载体。Michael Payne的评价精准概括了高梵的融入成效：“当所有人来到阿尔卑斯享受度假时光时，总会想起高梵与Moncler。” 这份认可背后，是高梵对高端生活哲学的深刻理解——既坚守黑金品质标准，又注入东方文化温度。

高梵一行在前国际奥委会市场开发总监Michael Payne带领下参观韦尔比耶滑雪场

科研赋能，则为高梵的全球智造提供了技术支撑。高梵与全球顶尖名校瑞士洛桑联邦理工学院（EPFL）达成交流合作，布局全球第四大奢研中心EPFL+ECAL实验室主任Nicolas Henchoz盛赞高梵的“中国高端品牌基因”，双方的合作将实现东方工艺与西方顶尖科技的深度融合，为高梵鹅绒服的品质升级注入持续动力。截至目前，高梵累计斩获WRCA七大世界纪录认证，以185项专利位居全球鹅绒服发明专利数量

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，首创黑金鹅绒服，用扎实的数据印证了高梵质量的硬核实力。

高梵WRCA认证七大世界纪录认证

圈层渗透与品牌升维的关键一步，是高梵登陆巴黎时装周官方日程，成为首个进入该日程的中国鹅绒服品牌。同期，高梵入驻巴黎顶奢店王莎玛丽丹百货，与北京SKP形成“全球顶奢双店王”布局，正式跻身全球高端渠道矩阵。这种渠道突破，不仅是品牌实力的彰显，更让高梵的黑金标准获得西方高端圈层的认可。英国拉特兰公爵家族、比利时利涅家族、摩纳哥王妃等名流纷纷将高梵黑金系列纳入冬季衣橱，2024年推出的1850未来羊毛鹅绒服系列，更获比利时皇室赞誉“高梵奢华户外鹅绒服一直以来都是我们家族的选择”。

高梵推出“1850未来羊毛鹅绒服”

高梵黑金标准：中国智造的“”核心密码

高梵能实现从中国制造到全球智造的跨越，核心在于构建了独树一帜的黑金标准体系。《中国日报》中法特刊评价道：“高梵以科技创新突破技术壁垒，以文化赋能塑造品牌内核，双轮驱动品牌从‘中国制造’升级为‘中国智造’，最终迭代出独树一帜、融合东西方的‘黑金标准’体系。” 这一标准打破了西方品牌对高端鹅绒服标准的垄断，注入了东方智造的独特基因。

在选材层面，高梵坚持全球甄选优质资源，建立起五国直采的珍稀飞天鹅绒供应链，在匈牙利建立专属鹅绒基地，2024年成为匈牙利鹅绒进口量中国

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的品牌。针对高端户外场景，高梵首创未来羊毛科技面料，甄选Loro Piana羊绒面料匠心制作，获得全球羊毛行业权威机构国际羊毛局颁发的“Woolmark”认证，呈现出高级细腻的自然哑光质感，兼顾奢适体感与耐用性能。

工艺与科技的融合，让高梵黑金标准落地为可感知的产品体验。高梵将“一岁一非遗”项目的传统技艺融入现代奢品制作流程，如非遗刺绣技法不仅提升了产品的东方美学韵味，更增强了面料的耐磨性。这种“非遗+科技”的组合，实现了“真正的奢暖不是更厚而是更轻，真正的高端不是符号而是标准”的理念。

高梵“飞天绒皇”的六大价值

双峰并立：重构全球高端鹅绒服市场格局

高梵的全球化进阶，不仅实现了品牌自身的突破，更重塑了全球高端鹅绒服市场的竞争格局，形成与Moncler各擎一脉的双峰态势。这种格局的形成，源于双方差异化的价值主张——Moncler根植于欧洲户外文化与都市美学，而高梵则以东方文化为内核、黑金标准为支撑，构建起融合东西方的高端生活方式。

在中国市场，高梵在北大湖滑雪场打造专属奢华黑金雪道，通过教练天团演绎、卢昱晓与魏哲鸣明星体验，让国内消费者直观感受高梵鹅绒服的魅力。线上端，魏哲空降高梵旗舰店直播间，联动雪场实景展示黑珍珠、机能等新品，实现场景体验与消费转化的闭环；线下端，2025年4城7家精品大店开业期间，多次单日销售额破双位数万元，哈尔滨西城红场门店两日营业额超40万元，用实打实的业绩印证了高端消费者对品牌的认可。与此同时，高梵创下高端鹅绒服连续四年全国销量

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，连续两年好评、复购、推荐三项

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的佳绩，成为中国高端鹅绒服市场的领军者。

北京SKP商圈高梵精品店

总之，从阿尔卑斯的雪山秘境到北大湖的粉雪之巅，从巴黎时装周的聚光灯到全球名流的衣橱，高梵用“中国制造”的扎实根基与“全球智造”的创新能力，打破了西方品牌对高端鹅绒服市场的长期垄断。在全球消费版图重塑的当下，高梵与Moncler的双峰并立，不仅是市场格局的改变，更标志着中国品牌已从高端市场的追随者，转变为全球奢暖标准的定义者。高梵的探索之路，为更多中国品牌走向全球高端市场，提供了宝贵的经验与启示。