高梵以“黑金空间”落子杭州大厦 点亮中国高端消费“黄金走廊”

本报记者 梁傲男

在全球奢侈品市场竞争日趋激烈、消费者行为更趋理性、市场重心向“体验”加速转移的当下，线下门店的布局已成为高端品牌应对行业变局、直面本土与国际品牌正面交锋的必然之选。

因此，当已凭借“黑金标准鹅绒服”赢得全球精英圈层广泛青睐的高梵，宣布浙江首家精品店落子杭州大厦时，行业的目光迅速聚焦于此。

高梵供图

这家旨在将前沿科技与匠心工艺转化为可感体验的浙江首店，究竟会如何重新定义高端鹅绒服的零售现场？它又为我们观察中国品牌的升维之路，提供了怎样的新样板？

在“黄金走廊”确立品牌坐标

近日，高梵浙江首店直接落地于浙江省杭州市的心脏——杭州大厦。杭州大厦远非一座普通商场，自2004年引入路易威登中国百货首店起，便改写了浙江的高端商业版图，成为一杆标尺。2021年，它率先撞线百亿元销售额，常年稳居浙江省第一，是汇聚约90%一线奢侈品牌的顶级商场，更是检验品牌成色的终极试金石。

高梵此次落子，无疑是一次清晰的站位：它要对话的，正是中国最具鉴赏力、追求极致的高净值客群。

从巴黎莎玛丽丹的全球亮相，到北京SKP商圈的稳扎稳打，再到此次落子杭州大厦，高梵的线下版图勾勒出一条清晰的“顶级商圈进驻轨迹”。这背后是高梵高端渠道建设的笃定逻辑，每一步都在强化其“全球两大高端鹅绒服品牌之一”的战略身位。

正如杭州大厦购物城常务副总金明所言，杭州大厦看中的正是高梵独特的价值内核——“世界级材质与中国非遗工艺的融合创新”。这不仅意味着选用全球黄金产绒区的飞天鹅绒，更在于高梵将苗绣、云锦等中国非物质文化遗产解构重组、融入现代设计，这种兼具国际视野与东方文化的创新，被视为构成高端品牌真正护城河的稀缺属性。

高梵“全球两大高端鹅绒服品牌之一”的清晰定位，亦与杭州大厦打造头部品牌矩阵的战略高度契合。此前，高梵在北京SKP商圈、合生汇等标杆项目已验证其“高客单、高店效”的商业模型，这进一步坚定了杭州大厦的选择，杭州大厦需要的不仅是品牌，更是能持续贡献价值、并与其客群深度绑定的长期伙伴。

无论是老铺黄金在高端商场中的差异化布局，泡泡玛特借IP与内容驱动的潮流生态，还是高梵以“科技+非遗”重塑高端鹅绒服赛道……它们虽处于不同行业，却共享同一种破局智慧：锚定一个细分赛道，并围绕它构建起难以复制的价值壁垒，最终实现对品类高地的重新定义。

用“黑金标准”重塑高端生活

高梵能与国际顶奢并肩于杭州大厦，正因其以“黑金标准”构筑了一套能够穿越周期的硬核产品体系。

高梵专注于全球五大极寒地区飞天白鹅的顶级鹅绒资源，与匈牙利头部鹅厂战略合作，打造飞天鹅绒700+、飞天绒皇800+、麟麟绒皇850+三大等级体系，以产量稀少、蓬松卓越、洁净无味的品质重新定义高端鹅绒标准，奠定“奢暖”的物理原点。

在工艺层面，高梵将德国蓝狮金针、德国亚曼线这类通常隐于幕后的工业标准，与东方非遗的苗绣、云锦等技艺相结合。这种“世界顶级供应链”与“中国匠心工艺”的融合，让每一件鹅绒服都成为承载精密制造与文化叙事的艺术品。

凭借强大的产品实力，高梵在线上渠道不仅连续多年稳居高端鹅绒服销量榜首，更成功将这股势头扩展至高端渠道。

近年来，高梵不仅成功登陆法国莎玛丽丹、中国北京SKP商圈等全球顶奢地标，更在合生汇、红场、万象汇等核心商圈快速复制“千万级”标杆大店，平均客单价达3000—5000元。其中，北京西单大悦城店更创下“单日销售突破60万元”的纪录。最新数据显示，近3个月高梵线下门店业绩突破1亿元。

这一系列销售成绩揭示了一个更重要的趋势：当下的精英消费，早已超越了单纯的保暖需求，迈向审美表达、圈层归属以及内在价值认同。高梵敏锐地捕捉到了这一跃迁。其高端鹅绒服不仅是欧洲多个皇家贵族的滑雪度假之选，也在高梵BLACKGOLD型暖代言人魏哲鸣、品牌挚友文韬的引领下掀起风潮，标志着“黑金标准”已从“服饰装备”进化为当代精英生活方式的显性标识。

通过“全球研发整合+核心技术与文化聚焦+顶级场景落地”，高梵正试图走通一条从硬核产品直达高端品牌的加速通道。这更标志着一批成熟的中国品牌正掌握一种新的能力：不再甘于只做全球价值链中的高效一环，而是要以科技为骨、体验为肉，主动进驻最具昭示性的商业地标，在那里构建自身的话语体系，重划国际大牌竞争的坐标。