奢品行业承压之际，高梵黑金逆势扩张落子杭州核心商圈

近年来，全球奢侈品市场继续在压力中前行。贝恩公司联合意大利奢侈品行业协会发布的报告显示，行业平均营业利润率已回落至2009年的水平。当部分传统巨头增长乏力、市场对线下体验的需求日趋复杂之时，中国高端鹅绒服品牌高梵却于今年年初，在杭州大厦开设了其浙江首家精品店。这一动作，在行业收缩的背景下显得尤为醒目。

高梵浙江首店杭州大厦精品店剪彩仪式

杭州大厦远非普通商场。自2004年引入路易威登中国百货首店以来，它便改写了浙江的高端商业版图。这里常年稳居全省销售额第一，汇聚了约90%的一线奢侈品牌，2025年更是贡献了杭州市近一半的离境退税销售额，被誉为“中国高端消费第一现场”。高梵门店的所在楼层，与老铺黄金、Ralph Lauren等品牌比邻而居。

“我们非常有意识地将高梵与老铺黄金、华为等品牌共同置于这一楼层，旨在打造一个中国高端品牌的‘黄金价值走廊’。”杭州大厦购物城常务副总金明如此解释这一布局。他认为，杭州大厦看中的是高梵“世界级材质与中国非遗工艺的融合创新”。这种将苗绣、云锦等非物质文化遗产与现代设计相结合的特质，构成了品牌独特的价值内核。

在匈牙利设立专属飞天鹅绒基地

高梵以“黑金标准鹅绒服”作为其核心产品。其专注于全球五大极寒地区的飞天白鹅绒资源，并与匈牙利头部鹅厂达成战略合作，建立了从飞天鹅绒700+到麟麟绒皇850+的等级体系。在工艺上，品牌试图融合德国蓝狮金针等全球奢材与中国传统非遗技艺，并拥有185项相关发明专利，将科技功能注入产品。

市场表现似乎验证了其路径。近年来，高梵不仅成功进驻巴黎莎玛丽丹、北京SKP商圈等全球顶奢地标，也在多个核心商圈设立精品店，平均客单价达3000-5000元。北京西单大悦城店曾创下单日销售突破60万元的纪录。最新数据显示，近3个月高梵线下门店业绩已突破1亿元。

值得注意的是，高梵的消费群体呈现出超越单纯功能需求的趋势。其产品不仅是欧洲一些皇家贵族的滑雪度假选择，也通过高梵BLACKGOLD型暖代言人魏哲鸣、品牌挚友文韬等人的影响力，在更广泛的精英圈层中形成风潮。

前国际奥委会市场总监Michael Payne曾评价：“高梵将东方工艺的深邃美学与对黑金品质的极致坚守融入其中，为高端生活方式注入了令人珍视的东方温度。”这指向了高梵试图构建的差异化品牌语言：它并未复刻欧洲奢侈品的百年文化，而是回到东方美学的源头寻找当代表达。

从巴黎到北京，再到此次落户杭州大厦，高梵的线下拓展勾勒出一条清晰的“顶级商圈进驻轨迹”。这背后，是品牌创始人吴昆明所言的圈层与价值“同频共振”的逻辑。在爱马仕、普拉达等凭借硬核产品体系实现逆势增长的案例之外，高梵的尝试提供了一个中国品牌在高端市场寻求破局的范例。