高端羽绒服赛道迎来东方时间，“高梵黑金标准”引领品类价值升级

随着“带动三亿人参与冰雪运动”的持续推进，中国冰雪经济正从规模扩张迈向高质量发展。据《中国冰雪产业发展研究报告（2025）》显示，过去十年中国冰雪产业年均增速超过26%，冰雪消费也从单一运动延伸至涵盖Après-ski（雪后生活）在内的高端生活方式。在这一进程中，长期由西方品牌主导的高端羽绒服市场，正迎来一股强劲的东方力量——中国高端鹅绒服品牌高梵，正以其独特的“高梵黑金标准”重塑行业价值，推动品类从“保暖工具”向“生活方式载体”转型。

从产品到标准：构建“黑金”护城河

中国品牌户外羽绒服品牌的崛起，离不开对核心技术的持续投入与价值标准的重新定义。高梵自创立之初，便定位高端，提出“黑金标准”体系，致力于将鹅绒服从功能单品提升至奢品层级。高梵不仅在全球范围内直采五国珍稀飞天鹅绒，更在科技研发上持续深耕。截至目前，高梵已累计获得185项鹅绒服相关发明专利，数量位居全球第一，并收获WRCA（世界纪录认证机构）七大世界纪录认证。

高梵荣获WRCA 7大世界记录认证

这些硬核科技的背后，是高梵对“奢暖”体验的重新诠释：真正的奢暖不是更厚而是更轻，真正的高端不是符号而是标准。例如，其首创的“未来羊毛科技面料”融合了中科防螨、瑞士抗菌等技术，获得了国际羊毛局颁发的“Woolmark”认证，并应用于为欧洲皇室定制的高端系列中。这种以科技确立品质标杆的做法，使高梵在高端市场迅速建立起差异化的认知壁垒。

从城市到雪场：场景化构建高端生活方式

户外羽绒服产品创新之外，高梵更早意识到，高端消费的本质是生活方式的共鸣。近年来，品牌积极从都市时尚向高端户外生活场景拓展，尤其聚焦于冰雪场景的价值深耕。

刚刚过去的2025年，高梵在北大湖滑雪场打造了专属的“黑金雪道”，并举办开板仪式。卢昱晓、魏哲鸣现场体验产品，分享其在极寒环境下的轻盈保暖感受。高梵COO西陆在活动中表示，品牌在“我们不仅在做一件鹅绒服，更在打造属于中国的新一代高端滑雪生活方式”。这一举措不仅是一场营销活动，更是高梵黑金以实景验证产品性能、以场景传递品牌理念的战略落地，标志着其从“产品创新”向“高端生活方式构建”的战略升维。

高梵BLACKGOLD活力代言人卢昱晓参加高梵北大湖开板仪式

与此同时，高梵的视野早已投向全球。在瑞士韦尔比耶等阿尔卑斯知名雪场，品牌深入考察源自欧洲的Après-ski文化，将其隐奢美学与东方工艺相融合。前国际奥委会市场开发总监Michael Payne评价道，高梵为这一传统场景“注入了令人珍视的东方温度”。通过与全球高端生活方式的深度对话，高梵正逐步构建起跨越东西方的品牌故事。

从东方到世界：文化赋能与全球研发布局

中国品牌的高端化突破，离不开文化自信的支撑与全球资源的整合。高梵通过“一岁一非遗”等项目，将东方美学与非遗工艺融入产品设计，赢得了包括英国拉特兰家族、摩纳哥王妃、比利时利涅家族等欧洲高势能人群的青睐。《中国日报》曾评价高梵，以科技创新突破技术壁垒，以文化赋能塑造品牌内核，双轮驱动品牌从‘中国制造’升级为‘中国智造’，最终迭代出独树一帜、融合东西方的‘黑金标准’体系。

高梵与EPFL KNOVA双方交流现场

在研发层面，高梵的全球化布局更为深远。品牌在上海、巴黎、米兰设立三大奢研中心的基础上，又于近期宣布与瑞士洛桑联邦理工学院（EPFL）达成交流合作，将在瑞士落布局第四个全球奢研中心。EPFL被誉为“欧洲MIT”，其材料科学位居世界前列，其旗下的KNOVA平台曾与LVMH、百达翡丽等顶奢品牌合作。高梵此次接入该顶尖科研生态，旨在推动材料技术与穿戴体验的进一步突破，实现“中国工艺温度与瑞士科技精度”的融合。这不仅是研发实力的升级，更是中国品牌深度嵌入全球创新网络、参与定义未来行业标准的关键一步。

引领“东方时间”：改写全球市场格局

一系列动作为高梵带来了市场的正向反馈。品牌已创下高端鹅绒服连续四年全国销量第一，以及连续两年好评、复购、推荐第一的业绩。同时，高梵也成为首个进入巴黎莎玛丽丹百货和北京合生汇商圈的中国鹅绒服品牌，解锁“全球顶奢双店王”。

行业观察者认为，高梵的路径代表了中国高端品牌出海的一种新范式：不再仅是产品输出，而是通过“科技标准+场景构建+文化表达”的组合，实现从“参与者”到“定义者”的转变。正如品牌所阐释的，世界高端鹅绒服行业，在西方阿尔卑斯体系之外，第一次迎来了并立的东方力量。

从北大湖的粉雪到阿尔卑斯的雪峰，高梵以“黑金标准”为纽带，正在连接更广阔的高端生活图景。其探索表明，在中国消费升级与品牌高端化的时代浪潮下，凭借扎实的产品创新、敏锐的场景洞察和深厚的文化自信，中国品牌完全有能力在曾经由西方主导的高端赛道中，开辟出属于自己的“东方时间”，引领整个户外羽绒服品类向更高价值维度升级。