消费需求迭代，高梵羽绒服携手Mr.Rose挖掘穿着情绪价值

羽绒服行业正在发生明显的消费转向，市场竞争逐步从硬件参数比拼，向穿着综合体验层面延伸。购买千元羽绒服饰的消费者也在逐渐增多，消费决策逻辑随之改变。羽绒填充品质、面料科技、实际穿着体验成为消费者选购时的主要考量，质价比成为决策时的关键因素。今年，高梵羽绒服携手法国艺术家PhilippeKaterine的经典IP Mr.Rose，推出抱抱1000系列，在服饰功能之外，赋予更多情感层面的表达。

高梵抱抱1000鹅绒服

高梵抱抱系列将艺术理念融入服饰设计

高梵羽绒服抱抱1000系列的创意来源于法国艺术家PhilippeKaterine创作的Mr.Rose艺术形象。Mr.Rose形象双臂舒展、胸前带有一道疤痕，这一设计来源于艺术家个人经历，传递接纳不完美、正视自我情绪的创作理念，该IP形象此前已在国内多家高端商业空间进行公开展出。

Mr.Rose带有的治愈理念被投射到高梵羽绒服抱抱1000系列设计当中，该系列希望营造松弛、无拘束的穿着感受，弱化服饰对人的约束感。

艺术概念之外，高梵羽绒服抱抱1000系列配置同样立足高端羽绒的硬件标准。该系列采用飞天绒皇1000+，绒子含量95%，蓬松度与清洁度均达到1000+级别，鹅绒取自北纬45度生态养殖带，甄选养殖周期300天以上的A1级胸腹鹅绒，并且取得RDS责任羽绒认证。

产品搭载多组实用技术，升级黑石纱Ultra面料平衡轻薄质感与耐磨防护，配合无胆充绒、防钻绒、蓄热升温、抗静电等技术，解决冬季穿着的常见痛点。版型由高梵巴黎奢研中心联合艺术家共同打磨，打造收腰版和直身版两种廓形;同时推出多款特调色系。产品还设计一体式帽身收纳结构，收纳后不易褶皱，适配差旅出行场景。

行业竞争格局下的一次产品探索

国内高端羽绒市场长期存在两类主流发展路径。一类以海外奢侈品牌为代表，以品牌文化与符号价值获得市场认同;另一类本土品牌则侧重性能输出，围绕充绒、蓬松等技术参数展开竞争，也容易陷入同质化比拼。

高梵羽绒服抱抱1000系列的推出，建立在品牌长期的研发积累之上。高梵线下布局多地域研发网络，联动科研机构开展面料、羽绒工艺研究，搭建起覆盖原料、面料研发到成衣制造的完整供应链体系，为差异化产品研发提供基础条件。高梵抱抱1000系列把研发的落脚点回归穿着本身，让穿着体验成为产品的核心表达。

当消费趋于情绪向的满足，高梵抱抱1000系列，正是中国高端鹅绒服品牌结合艺术IP、依托技术与品质实力，对当下新消费需求做出的一次行业实践。