盟可睐寒冬已至，2万羽绒服滞销，品牌如何破局重生？

你花两万块买的盟可睐，今年在直播间里被弹幕一句“不如波司登”直接打懵，这就是现实。

它曾是你身份羽绒服，如今连双11前20都挤不进去，谁还拿它当硬通货？

我上周去成都SKP，盟可睐门店缩成一半，隔壁加拿大鹅却扩了双层。

导购小声说“库存压了三个月”，眼神飘向对面刚开的高梵，人家4999带加热内衬，现场扫码送星巴克券，排队排到扶手电梯。

那一刻我懂了，不是中产突然没钱，是他们学会把钱花在“看得见的黑科技”上，而不是“看得见的logo”。

Remo Ruffini今年押宝环保牌，回收羽绒+环保组织站台，结果小红书评论区翻车：“Patagonia卖四千，你卖两万，是羽绒镀金还是环保镶钻？

”有人扒出碳排放报告，盟可睐每件的回收率仅38%，低于北面50%，更低于始祖鸟60%，环保故事瞬间破功。

高净值人群不怕贵，怕当冤种。

更尴尬的是SHUSHU/TONG联名，盘扣刺绣确实好看，可1.8万起步的定价把“国风”做成“割韭菜”。

我朋友圈一个买手直接吐槽：“同样的刺绣，上海长乐路工作室三千块搞定，多出来的一万五算品牌税？

”她转头把预算给了高梵的“航天联名”，至少人家真塞了一片航天相变材料，零下三十度实验视频全网播放破亿，数据不会撒谎。

盟可睐现在只剩一招：把旗舰店变成“雪山俱乐部”。

北京SKP最新装修直接搬来一条室内滑雪机，买满三万送私教课，试图把羽绒服卖成“雪场入场券”。

可滑雪人口才多少？

这波操作就像把LV开进沙漠，调性拉满，销量拉胯。

财报不会骗人，前三季度中国营收下滑1%，而整个奢侈品大盘还微涨3%，它连平均都没跑赢。

我劝手里还囤着老款的人别等升值了。

二手平台95新大毛领蒙克莱挂一万八，浏览量三天不过百，同页面99新的1996版北面5500秒出。

市场用钱包投票：今天没人怕穿北面撞衫，大家怕的是穿盟可睐被问“怎么还不换新的”。

下一步它要么学爱马仕讲“手工工时”，一件羽绒服拆成72片裁片，讲法国老师傅缝羽绒的近视度数，要么干脆降身价打功能牌，把价格腰斩到万元内，用鹅绒蓬松度1000+硬刚技术流。

最怕的是继续端着，那两万块的真金白银，消费者宁愿去买一台iPhone16 Pro Max+一件高梵，还剩钱去崇礼滑三天雪，拍照发小红书，点赞比你logo多。