商城羽绒服品牌销售额TOP10大排行

抖音羽绒服销售额 TOP10 榜单，按户外运动、女装、男装三大品类划分，呈现出 “品类定格局、价格分客群” 的鲜明特征，也暴露了抖音羽绒服赛道的消费偏好。

国际运动品牌包揽头部，且覆盖了从 “平价大众” 到 “中高端专业” 的全价格带：

阿迪达斯以 690 元均价登顶，主打 “高性价比户外基础款”；斐乐、MLB、北面等品牌均价超 1000 元，靠 “专业户外科技 + 潮流设计” 抢占中高端客群；速惟以 245 元均价补位低价市场，满足预算有限的户外爱好者需求。

女装赛道同时容纳 “大众刚需” 与 “高端细分” 两类需求：

鸭鸭以 345 元均价拿下第一，是抖音女性用户 “囤冬装” 的性价比首选；波司登（1267 元）、高梵（1863 元）占据中高端，靠 “保暖力 + 明星同款” 吸引品质型消费者；MieleKohler 以 5087 元的超高均价跻身 TOP8，虽是小众品牌，但精准击中 “高端定制 + 轻奢穿搭” 的细分需求，实现了 “小客群高成交额”。

男装消费更偏向 “实用优先”，国民平价品牌包揽头部：

鸭鸭再次以 360 元均价登顶，罗蒙、海澜之家等国民品牌悉数上榜；所有品牌均价集中在 280-600 元区间，契合男性用户 “少花心思、高性价比买刚需” 的消费习惯。

从三品类榜单能总结出抖音羽绒服赛道的关键逻辑：

国民平价牌成最大赢家

：鸭鸭在男女装双登顶，说明抖音用户对羽绒服的核心需求是 “国民认知 + 高性价比”，这类品牌靠工厂直播、短视频穿搭测评等内容，能快速撬动大众市场；

品类决定品牌属性

：户外运动依赖国际牌的 “专业心智”，女装兼容 “大众 + 高端”，男装聚焦 “平价实用”，各品类的消费心智差异直接影响品牌结构；

价格分层清晰

：不同品类对应不同价格带，几乎没有跨品类的价格重叠，说明抖音羽绒服的客群分层已非常成熟。

结合抖音 “兴趣电商 + 内容种草” 的特性，后续羽绒服赛道的排名会呈现这些变化：

大众市场：平价国民牌持续领跑

鸭鸭、雪中飞等品牌会加大工厂直播、穿搭短视频的投入，巩固 “高性价比国民羽绒服” 的心智，长期稳坐男女装头部。

中高端赛道：品质牌强化内容种草

波司登（女装）、斐乐（户外运动）会通过 “保暖科技科普、明星穿搭带货” 等内容，进一步巩固中高端份额；高梵可能拓展价格段，尝试覆盖更多客群。

户外运动类：国货运动牌尝试突围

李宁、安踏等国货运动品牌，可能推出 “高性价比户外羽绒服”，从国际牌手中分走部分平价户外市场的份额。

高端细分：小众牌维持 “小而美”

女装中的高价小众品牌（如 MieleKohler）会靠垂类内容（高端穿搭、材质解析）维持成交额，但难以冲击头部，更多是 “小客群高溢价” 的存在。