从阿尔卑斯到北大湖，高梵解锁高端雪后生活新范式

据2025中国冰雪产业发展研究报告显示，在中国冰雪产业年均增速超26%的蓬勃背景下，冰雪经济已从政策驱动步入以品质与体验为核心的高质量发展阶段。雪场，作为冬季生活方式的顶级秀场，早已超越运动本身，成为高端品牌叙事的核心场域。从Gucci在韦尔比耶的快闪店，到Moncler的阿尔卑斯大秀，国际奢侈品牌纷至沓来，其深层意图在于攫取由雪场精英圈层所代表的品质生活流量与高端生活方式话语权。其中，源自阿尔卑斯、象征低调奢华与自然共生的“Après-Ski”（雪后生活）文化，正深刻影响着全球高端消费潮流。

在此趋势下，一个深受欧洲老钱圈层青睐的中国高端鹅绒服品牌——高梵，进行了一次意义深远的跨界实践。近期，高梵在誉为“粉雪天堂”的北大湖滑雪场，通过一场沉浸式的“黑金雪道”品牌活动，展示了高梵鹅绒服在极寒环境下的卓越性能，更正式宣告了其战略重心从单一的产品创新，迈向构建融合东西方美学的高端户外生活方式。

高梵黑金缆车

雪场为幕：一场东方“老钱风”的视觉与体验革新

在北大湖的皑皑白雪之中，高梵打造了一场独具格调的雪上盛宴。活动伊始，由高梵教练天团身着品牌标志性的黑金限定套装，从雪道顶端从容滑降。在力量与优雅兼具的滑行轨迹中，将高梵鹅绒服的功能性与时尚感精准融合，直观呈现品牌打造的高端雪后生活美学，而高梵质量所承载的极致保暖与轻盈质感，也在极寒场景中得到充分验证。

正如高梵品牌创始人吴昆明前往瑞士韦尔比耶雪场溯源所洞察的：“阿尔卑斯不仅代表着雪山与自然，更象征着一种追求极致、尊重传统、与自然和谐共处的生活哲学。”高梵所做的，正是将这种哲学内核，与东方工艺美学及现代科技融合，在中国雪场具象化为可感、可知、可体验的高端生活场景。

高梵COO西陆在活动现场的致辞中，清晰阐述了品牌此次战略升级的内涵：“黑金开道，极境奢暖。这是高梵向全球发出的全新表达：我们不仅在做一件鹅绒服，更在打造属于中国的新一代高端滑雪生活方式。”他进一步强调了品牌的产品哲学：高梵始终坚持以奢品标准打造鹅绒服，将五国直采的珍稀飞天鹅绒与全球三大奢研中心的科技工艺相融合，让“真正的奢暖不是更厚而是更轻，真正的高端不是符号而是标准”理念在雪后生活中落地。

品牌代言人的亲身体验，则从用户视角印证了这种生活方式的吸引力。高梵BLACKGOLD活力代言人卢昱晓分享道：“穿上高梵鹅绒服在雪道上驰骋，奢暖轻盈的穿着体验让每一次探索都充满乐趣，可以让我又暖又好看地，去享受冬天每一个快乐的瞬间。”她特别推荐了高梵机能6格鹅绒服，称其带来了“安全治愈的温暖”。高梵BLACKGOLD型暖代言人魏哲鸣则从功能性角度评价：“高梵鹅绒服上身轻盈保暖的同时又能保持从容，让我在零下低温的雪场中可以无惧风雪，专注地去欣赏风景。”当晚，魏哲鸣空降天猫高梵旗舰店直播间，通过亲身试穿黑珍珠、机能等多款新品，向观众直观展示了高梵鹅绒服在动态场景下的“极境奢暖”体验。

活动的点睛之笔在于剪彩仪式——高梵COO西陆、天猫女装行业总经理弈希与两位代言人共同执起金剪，在纯净的雪境背景下完成剪彩。这一仪式，不仅象征着高梵黑金美学与自然之美的联结，更被视作品牌正式开拓冰雪领域、以实景验证高梵质量、以场景拓展价值的关键战略举措。

高梵黑金雪道剪彩仪式

东西共鸣：从产品输出到文化标准的升维

高梵对高端雪后生活方式的探索并非一时兴起，而是其长期全球化布局与文化深耕的水到渠成。此前，品牌的视野早已投向亚欧大陆的另一端。在瑞士韦尔比耶等阿尔卑斯传奇雪场，高梵深入观察并汲取欧洲老钱阶层Après-Ski生活方式的精髓，将东方特有的隐奢美学融入高梵鹅绒服设计，实现了东西方高端生活理念的对话。

这一融合获得了国际精英人士的认可，前国际奥委会市场开发总监Michael Payne评价道：“Après-Ski不仅是精英圈层生活方式的象征，更是一种对低调、质感与精神共鸣的追求，而高梵将东方工艺的深邃美学与对黑金品质的极致坚守融入其中，为这一传统场景注入了令人珍视的东方温度。”

前国际奥委会市场开发总监Michael Payne点赞高梵

支撑高梵实现这种文化共鸣与品质自信的，是其坚实的“黑金标准”体系。在科技层面，高梵已累计获得WRCA（世界纪录认证机构）七大世界纪录认证，并以185项专利位居全球鹅绒服发明专利数量榜首。其首创的“未来羊毛科技面料”，因呈现高级细腻的自然哑光质感，获得了国际羊毛局颁发的“Woolmark”认证，并被应用于为欧洲皇室定制的高级滑雪度假系列中。

在文化叙事上，高梵通过“一岁一非遗”等项目，将东方传统文化底蕴转化为独特的品牌语言，赢得了包括英国拉特兰家族、比利时利涅家族等在内的全球高势能人群的青睐。正如《中国日报》中法特刊所评析：“Moncler根植于欧洲户外文化与现代都市生活，塑造了山巅雪域的精致形象。而高梵的进阶之路，则深深融入了东方文化、非遗创新与多元场景价值。最终迭代出独一无二的、融合东西方的‘黑金标准’体系。”

高梵WRCA认证七大世界纪录认证

战略深耕：从市场领导者到生活方式定义者

北大湖黑金雪道的启幕，是高梵品牌发展的一座重要里程碑。它标志着高梵完成了从“高端鹅绒服专家”到“高端生活方式构建者”的战略升维。作为黑金鹅绒服的首创者，高梵已凭借过硬的“高梵质量”赢得市场：创下高端鹅绒服连续四年全国销量第一，以及连续两年在好评、复购、推荐维度位居榜首的佳绩。

当然，品牌的高端化征程在线下渠道也取得突破性进展。高梵成为首个入驻巴黎顶级百货莎玛丽丹的中国鹅绒服品牌，又在北京SKP商圈开设精品店，成就“全球顶奢双店王”，这两家高梵旗舰店成为品牌高端定位的重要载体。在今年线下高梵旗舰店开业期间，4城7家精品大店，多次单日销售破双位数万元。其中，位于北京西单大悦城的限时精品店更是在12月28日创下单日业绩突破60万元的亮眼记录。这些实打实的销售表现，印证了高梵鹅绒服在高客单价市场下的强劲竞争力与品牌吸引力，也彰显了高梵质量的市场认可度。

高梵“三个第一”市场证明

面向未来，高梵的布局愈发清晰。高梵计划在瑞士落地第四大奢研中心，与现有的巴黎、米兰、上海三大奢研中心协同，进一步融合全球前沿科技与工艺美学。从阿尔卑斯的雪山秘境到北大湖的粉雪之巅，高梵将Après-Ski文化精髓与东方美学、黑金品质标准相结合，不仅为消费者提供了超越保暖功能的冬季高端生活解决方案，更在Moncler代表的西方体系之外，成功树立起一个鲜明的东方高端品牌范式。在冰雪产业规模持续扩张、消费不断升级的背景下，高梵的这次“升维”尝试，为中国品牌如何从产品输出迈向文化价值输出，提供了具有前瞻性的参考路径。