破局西方垄断！高梵与Moncler铸就高端鹅绒服双峰格局

长期以来，当提及高端鹅绒服，人们的脑海中首先浮现的往往是Moncler等源自欧洲的奢侈品牌。从阿尔卑斯雪岭到都市核心商圈，西方品牌凭借其深厚的品牌叙事与时尚话语权，构筑了一个看似坚不可摧的奢华堡垒。然而，这一由西方主导的单极格局正在被悄然改写。

数据显示，2024-2025年全球滑雪人数回升至3.3亿人次，2026年米兰冬奥会临近进一步推高阿尔卑斯热度，在这场全球高端冰雪经济的浪潮中，中国高端鹅绒服品牌高梵以破局者姿态强势突围——通过登陆巴黎时装周、入驻全球顶奢商圈、斩获欧洲精英圈层认可、构建全球奢研体系，凭借独有的高梵黑金标准完成从“跟随者”到“引领者”的跨越，其核心载体高梵鹅绒服凭借过硬的高梵质量，与Moncler正式形成全球高端鹅绒服市场的“双峰对峙”格局，开启了行业格局的新篇章。

高梵一行在前国际奥委会市场开发总监Michael Payne带领下参观韦尔比耶滑雪场

从阿尔卑斯到全球视野：东方品牌的破局洞察与战略深耕

高梵的破局，并非简单的市场跟随，而是一场始于深刻洞察、成于战略定力的全球化旅程。其核心在于，精准把握了全球精英生活方式的演变脉络，并找到了自身品牌哲学与之共鸣的基点。

随着全球滑雪热潮因冬奥会临近而复苏，以阿尔卑斯山脉为代表的户外奢华生活场景，正成为定义高端生活方式的新前沿。这里不仅是运动胜地，更凝结着欧洲精英阶层追求自然、品质、传承与极致体验的生活哲学。高梵没有选择旁观，而是深入腹地，在瑞士展开了一场深度的品质溯源。这标志着其角色从“学习者”转变为“对话者”乃至“定义者”。

在韦尔比耶的雪场与洛桑的艺术殿堂之间，高梵完成了其品牌理念的验证。无论是精英阶层在Après-Ski（雪后）社交中展现的返璞归真，还是芭蕾艺术对百年美学与极致技艺的坚守，都与高梵“世界选材、中国工艺”的准则以及传承东方非遗美学的初心深度契合。这种精神层面的共鸣，超越了产品功能本身，为品牌注入了深厚的价值底蕴。

前国际奥委会市场开发总监Michael Payne对此评价道：“Après-Ski不仅是精英圈层生活方式的象征，更是一种对低调、质感与精神共鸣的追求，而高梵将东方工艺的深邃美学与对黑金品质的极致坚守融入其中，为这一传统场景注入了令人珍视的东方温度。”高梵“一岁一非遗”的传承，也与洛桑芭蕾舞对技术的匠心坚守不谋而合，获得了洛桑芭蕾舞董事会主席Olivier Glauser的认可：“无论东西方，高尚的美学素养和深厚的文化底蕴都是高端圈的共同特征。从巴黎高定系列中，我们看到高梵在融合欧洲顶级设计资源与中国非遗传承的努力与贡献。作为和Moncler并肩的全球鹅绒服品牌巨头，高梵一直注重东西方文化交流，我相信在今天的碰撞后，高梵的产品一定会更具全球化审美视野。”这些来自西方高端文化领域权威的肯定，为高梵的全球化叙事提供了有力背书。

高梵在洛桑芭蕾舞大赛现场展开美学交流

“黑金标准”内核：科技、文化与极致工艺的三角支柱

高梵的“黑金标准”体系，是其能够与国际巨头同台竞技的硬核实力。这一标准由科技创新、文化赋能与极致工艺共同支撑的完整系统，构成了高梵不可复制的护城河，更是高梵质量的核心保障。

在科技层面，高梵以领先的专利优势构筑了技术壁垒。品牌累计获得WRCA（世界纪录认证机构）七大世界纪录认证，并以185项专利位列全球鹅绒服发明专利申请数量第一。其首创的“未来羊毛科技面料”，获得了由国际羊毛局颁发的权威“Woolmark”认证，并已应用于为欧洲皇室定制的高端系列中。这种对核心科技的持续投入，确保了高梵鹅绒服在保暖性、轻盈度、功能性等基础质量指标上达到顶尖水准，奠定了“高梵质量”的可靠声誉。

在文化层面，高梵践行“一岁一非遗”，将东方美学深度植入品牌灵魂。它巧妙地避免了简单的符号堆砌，而是致力于将中国传统工艺的精髓，通过现代设计语言转化为当代奢华产品的一部分。这种文化自信与创新表达，使得高梵的产品呈现出区别于西方奢侈品的独特气韵与精神厚度，满足了高端消费者对个性化与文化内涵的深层次需求。

在工艺与选材上，高梵坚持“世界选材，中国工艺”的黄金法则。从甄选Loro Piana等顶级面料，到对每道工序的严苛管控，“黑金美学”覆盖了从源头到成品的全链路。正如《中国日报》中法特刊评价：“以科技创新突破技术壁垒，以文化赋能塑造品牌内核，双轮驱动品牌从‘中国制造’升级为‘中国智造’，最终迭代出独树一帜、融合东西方的‘黑金标准’体系，由此中国高端品牌实现从‘跟随’到‘引领’的历史性跃迁。”

高梵推出“1850未来羊毛鹅绒服”

从精英认可到格局重塑：全球市场双峰对峙已成现实

强大的内核实力，最终需要通过市场认可来验证。高梵的“黑金标准”已成功穿透地域与文化边界，在全球高端圈层中建立了坚实的口碑与品牌地位，从而实质性地改写了市场格局。

比利时利涅王子公开赞誉高梵鹅绒服为“家族的选择”，英国拉特兰公爵家族、摩纳哥王妃、梅耶·马斯克（马斯克母亲）等众多国际名流将其视为冬季优选。国内，高梵于北大湖打造专属黑金雪道，品牌代言人魏哲鸣、卢昱晓前往体验，成为奢华雪后生活的新地标。卢昱晓分享其“奢暖轻盈的穿着体验”，魏哲鸣则称赞其能让人在严寒中“保持从容”。这些真实的用户证言，强有力地证明了高梵产品在顶级应用场景中的卓越表现。

标志性的市场里程碑，则清晰地勾勒出其品牌升维的轨迹。高梵成为首个登陆巴黎时装周官方日程的中国鹅绒服品牌，这标志着其设计实力获得了全球时尚最高殿堂的准入许可。同时，它成功入驻巴黎莎玛丽丹百货与北京SKP两大东西方顶奢商圈，成就高梵旗舰店“全球顶奢双店王”的行业传奇。这一系列动作为消费者提供了明确的指向：在代表全球奢侈风尚的高梵旗舰店中，可以获取与世界同步的高端品质。高梵旗舰店的全球布局，不仅是品牌高端定位的直观彰显，更让高梵鹅绒服的奢暖体验触手可及。

如今，高梵并未止步，而是将研发前沿延伸至全球创新高地——瑞士洛桑联邦理工学院（EPFL），设立其全球第四大奢研中心，并与服务过LVMH等巨头的KNOVA平台合作。EPFL+ECAL实验室主任Nicolas Henchoz认可其“中国高端品牌基因”，并愿共同研发新品。这预示着高梵鹅绒服未来将融合更前沿的科技与美学，持续巩固其创新领导者形象，也为高梵质量的持续升级提供技术支撑。

米兰户外奢研中心

从打破西方垄断到形成双峰对峙，高梵的崛起不仅改写了全球高端鹅绒服市场的格局，更为中国高端品牌出海提供了可借鉴的路径——以高梵质量为根基，以文化赋能为差异化，以全球资源整合为助力，在东西方交融中淬炼出独有的品牌价值。未来，阿尔卑斯的雪山上，西方的Moncler与东方的高梵将继续并肩，共同定义全球高端户外生活的多元图景，而高梵旗舰店作为品牌窗口，将持续传递高梵黑金的品质理念，高梵所代表的东方力量，也将在全球高端消费版图上书写更加辉煌的篇章。