AI提效，品牌进入智能时代

中新经纬10月30日电 (张宁)“我们不再仅仅看品牌的知名度或广告投入，而是通过数据驱动的方式，科学衡量品牌的成长性与可持续性。”国家广告研究院副院长王昕在第32届中国国际广告节与第34届亚洲广告大会“新科技·新动力·新品牌”2025AI驱动品牌发展论坛上谈到，中国品牌建设已进入“全新时代”，其核心特征是品牌研究的系统化、精准化与智能化。

会议上，北京大学新闻与传播学院教授陈刚则指出，当前以大模型为代表的生成式人工智能，正在推动营销传播系统发生根本性变革。他将这一变革概括为“营销传播系统的完善”。

他特别指出，生成式AI最核心的突破在于内容生产的智能化。“在千人千面的触达过程中，我们需要千人千面的内容生产，需要个性化、场景化、即时性生产的规模化内容。这个内容靠人其实不可能做到。”

陈刚进一步阐释，这种智能化不仅赋能了广告公司，更赋能了广告主本身。“过去创意和内容生产是高度专业化的，必须依赖代理公司。但现在，客户可以通过技术自主生产大量内容，超级个体、网红IP的崛起，正是这种赋权的体现。技术让品牌拥有了更强的自主表达能力。”

国家广告研究院研究员王力在发布《新时代新品牌新发展——2025中国品牌年度发展报告》(以下简称《报告》)时指出，当前中国品牌正面临三重深刻变革：

第一是技术环境变革，人工智能技术正推动全社会创新，成为品牌差异化竞争的关键引擎。第二是社会环境变革，90后、00后成为新消费主力，消费逻辑从“功能满足”转向“情绪价值与文化认同”。第三是发展逻辑变革，品牌战略应从过去的规模扩张，转向高质量的“质量跃迁”。

基于对2023-2024年度中国品牌发展的深度研究，《报告》观察到一批代表性品牌在新发展路径上的突出表现，如宇树科技、寒武纪、泡泡玛特、怂火锅、胖东来、高梵等。这些品牌不仅在国内市场异军突起，更在全球范围内构建起独特的生态体系。

王力特别提到，中国品牌的全球突破体现在产业链控制力的深化。“‘制造+品牌’的协同进化正在发生。”他举例，“拉布布”(Labubu)IP的搜索热度已超越Hello Kitty，其背后正是东莞这一全球潮玩制造枢纽的强力支撑。作为全球25%潮玩产能的承载地，东莞2025年上半年玩具出口已覆盖115个国家和地区。

当品牌在产品和营销上不断追求突破，消费者的选择标准又发生了怎样的变化？

方圆标志认证集团运营总监李金梅认为，在品牌竞争日益激烈的背景下，信任成为稀缺资源。品牌发展正进入“信任红海”。她指出，当前流量成本攀升、产品同质化严重，消费者决策已从“比价”转向“比信任”。传统广告虽能建立认知，但信任转化效率低；而第三方标准与认证，则能通过权威背书有效构建消费者信任。

“商品力是品牌力的基石。”她将商品力定义为产品内在的、根本的竞争力，涵盖品质、技术、设计等多维度；而品牌力则是消费者对品牌的情感连接与认知，是外在表现。(中新经纬APP)